「フリーペーパーにおける広告表示」について
五都県が合同調査を実施！
13事業者を指導、発行元や業界団体に要望

平成21年5月14日
生活文化スポーツ局

　五都県（東京都・埼玉県・千葉県・神奈川県・静岡県）では、新たな広告媒体として成長している「フリーペーパー」について、合同調査を実施しました。その結果、不当景品類及び不当表示防止法（以下「景品表示法」という。）に違反するおそれのある表示が確認された１３事業者に対して指導を行うとともに、当該フリーペーパーの発行元や業界団体に対して、表示の適正化に向けて自主的に取り組むよう要望を行いました。

１　フリーペーパーにおける広告表示に関する調査・指導について

• 五都県の区域内において共通して発行されたフリーペーパー５誌（紙）について、期間を定めて、調査を行った。
• 調査は、エステ・化粧品・健康食品など「健康や美容に関する効果・効能・性能等を強調する」広告表示を対象に実施した。

• 「客観的な事実を十分に確認することなく、誇大な表示を行っていると思われるもの」や「美容サービスや商品の摂取のみにより、痩身や美容効果が可能であるかのように表示しているもの」などがあった。
  【別添「『フリーペーパーにおける広告表示』の事例」参照】

• 景品表示法に違反するおそれがある表示をしていた広告・商品の販売事業者１３社に対して、平成２１年５月１３日、五都県合同で文書により指導を行った。
• 当該広告表示を掲載していたフリーペーパーの発行元や、エステ・化粧品・健康食品など関係する業界団体（１８団体）に対して、表示の適正化に向けて自主的に取り組むよう五都県で要望した。

２　消費者へのアドバイス

　「フリーペーパー」は地域生活情報誌として多くの人に利用されていますが、今回の調査では、表示内容の客観的な事実を確認できないなど、景品表示法に違反するおそれのある広告表示も見受けられました。広告表示の内容をうのみにせず、多角的に情報を収集するなど十分に検討を行い、商品やサービスを選択するようにしましょう。

※参考　五都県での広告表示等適正化の取り組みについて　等